持续改进多变量测试不

=目标是优化客户旅程的每一步将客户意图转化为忠诚度。在投入多变量测试之前为成功奠定基础至关重要。首先定义您的目标无论是提高点击率降低跳出率还是提高转化率。这些目标将在整个实验过程中充当您的北极星。建立坚实的基础只是一个开始。为了充分利用多变量测试尤其是在创意领域您需要掌握制定获胜假设的艺术。成功假设的剖析假设不是胡乱猜测而是假设。

这=据和见解支持的有根据的预测。制定结构良好的假设对于进行有效的实验和得出可行的见解至关重要。成功的假设应包括以下内容观察这是认识到存在增长机会的基础并从收集数据来支持当前问题开始。该数 电话数据 据可以是定量的低或高跳出率也可以是定性的低分数或表明对产品不满意的用户反馈。示例本季度目标网页的转化率下降了这导致每次转化费用增长了。们的战场是好处将预算时间和创造性的努力集中在最有可能成功的战略和获胜元素的组合上。影响这种效率可以节省成本并获得更好的投资回报率。



避免将资源花费在效率较低的策略上=资源分配给更有可能推动增长的举措。过程而是鼓励对数字营销元素进行持续的实验和完善。好处多变量测试培育了持续优化的文化并能够频繁地改进宏观策略。从短期来看这可以保持品牌的相关性活力和灵活性。影响从长远来看品牌对持续改进的承诺有助于在需要突然剧烈的转变时取得成功。适应性强思想开放的品牌将永远胜过恐龙。持续优化的累积影响可能会带来品牌利基市场的持续增长和竞争优势。